Przewodnik po nośnikach reklamy: co wybrać dla swojej marki?

Nośniki reklamy są różnymi formami przekazu, za pomocą których treści marketingowe docierają do odbiorców. Czym się charakteryzują? Jak je wybrać, aby wyróżnić się na rynku? Odpowiedzi znajdziesz w naszym artykule!

Czym jest reklama?

Reklama jest formą komunikacji marketingowej, która jest strategicznie zaplanowana i płatna. Jej celem jest promowanie usług, produktów, marek lub idei poprzez dostarczanie informacji, budowanie pozytywnego wizerunku i przekonywanie odbiorców do konkretnych działań, takich jak na przykład zmiana postaw, odwiedzenie strony internetowej, wzięcie udziału w konkursie czy po prostu zakup – działania te zależą one od oczekiwań i potrzeb reklamodawcy. W reklamie wykorzystywane są także takie techniki jak odwoływanie do emocji, tworzenie potrzeb, powtarzanie, sugerowanie społecznej akceptacji i wykorzystywanie ekspertów oraz autorytetów. Reklama odgrywa ważną rolę w budowaniu rozpoznawalności danej marki, generowaniu

Czym jest nośnik reklamy?

Nośniki reklamy są elementami każdej akcji marketingowej. To właśnie za ich pomocą przekazywana jest treść reklamowa do docelowych odbiorców. Są one kanałami, którymi reklamodawcy informują o swoich markach, produktach czy usługach. Mogą one przybierać różne formy, dzięki czemu można wybrać najlepsze narzędzie, które będzie nie tylko pasowało do posiadanego budżetu, ale i do celów oraz potrzeb reklamy. Każdy rodzaj nośników reklamowych ma charakterystyczne cechy, które wpływają na ich skuteczność. Warto poznać najpopularniejsze przykłady różnych typów nośników reklamy:

Tradycyjne

prasa – są to gazety i czasopisma, które pozwalają dotrzeć do czytelników mających określone zainteresowania;
radio – to reklamy radiowe, które docierają do odbiorców mieszkających w konkretnych obszarach geograficznych;
telewizja – to reklamy telewizyjne, które oferują szeroki zasięg, docierają one do szerokiej publiczności;
ulotki i broszury – to drukowane materiały, które rozdawane są bezpośrednio do odbiorców, stosowane przy specjalnych wydarzeniach lub przy promocjach lokalnych;

Nowoczesne

Internet – to bez wątpienia najszybciej rozwijający się nośnik reklamy, ta cyfrowa reklama obejmuje różne formy, między innymi reklamy wideo, banery internetowe, reklamy w wyszukiwarkach (Google Ads) czy też marketing w mediach społecznościowych (Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn, które umożliwiają firmom bezpośrednią interakcję ze swoimi odbiorcami poprzez targetowane reklamy);
reklama mobilna – to reklama dostosowana do urządzeń mobilnych (telefonów komórkowych, smartfonów i tabletów), obejmuje ona mobilne aplikacje oraz kampanie SMS-owe;
e-mail marketing – to wiadomości e-mail skierowane bezpośrednio do konsumentów, służące do promocji produktów, ale i do promocji ważnych wydarzeń lub programów lojalnościowych;
SEO i SEM – to reklamy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwarek, skierowane są one do użytkowników poszukujących konkretnych usług lub produktów;

Zewnętrzne

ekrany LED – to dynamiczne i interaktywne reklamy wyświetlane na ekranach cyfrowych znajdujących się w przestrzeniach publicznych, na przykład na dworcach czy w centrach handlowych;
reklama na pojazdach – to mobilne formy reklamy, które umieszczane są na samochodach firmowych, tramwajach, autobusach lub taksówkach;
billboardy – to wielkowymiarowe, duże reklamy, które umieszczane są w miejscach publicznych, aby przyciągnąć uwagę przechodniów;
citylighty – to podświetlane gabloty reklamowe znajdujące się na przystankach komunikacji miejskiej.

Czy jakościowe gadżety mogą pełnić funkcję nośnika reklamowego?

Jakościowe gadżety mogą pełnić funkcję nośnika reklamowego. Jest to nie tylko skuteczna forma promocji marki, ale i kreatywna. Te gadżety są przedmiotami codziennego użytku, więc ich użyteczność sprawia, że reklama danej marki jest długofalowa i trwalsza. Do przykładów nośników reklamy w postaci jakościowych gadżetów reklamowych można zaliczyć przede wszystkim długopisy, smycze, breloczki, kalendarze, parasolki, butelki na wodę, etui na telefon, podkładki pod mysz, notatniki, kubki, ręczniki, bidony, torby, plecaki, jak i odzież reklamową.

Odzież z logo firmy, hasłem reklamowym lub grafiką to skuteczny nośnik promocyjny, który buduje rozpoznawalność marki i wzmacnia jej wizerunek. Pracownicy ubrani w firmowe stroje stają się żywą reklamą, zwiększając widoczność brandu podczas spotkań z klientami, na eventach branżowych czy w codziennych sytuacjach. Dzięki personalizowanej odzieży marka może dotrzeć do szerszej grupy odbiorców – każda osoba napotkana na ulicy czy w miejscu publicznym to potencjalny klient. Ponadto, jeśli logo czy hasło reklamowe są zaprojektowane z myślą o estetyce i użyteczności, odzież promocyjna może być noszona także poza pracą, co znacząco wydłuża jej czas ekspozycji reklamowej.

Sprawdź naszą ofertę koszulek do nadruku dzięki, którym wyróżnisz swoją firmę na każdym evencie!

Cechy dobrej reklamy

Skuteczna i dobra reklama powinna przyciągać uwagę, budzić ciekawość i skłaniać do podjęcia działania. Do cech dobrej reklamy zalicza się między innymi:

prostotę i zrozumiałość – przekaz dobrej reklamy musi być zrozumiały, prosty i łatwy do odczytania, reklama nie może sprawiać trudności w zrozumieniu, musi ona jasno komunikować swoje przesłanie dotyczące oferowanego produktu albo usługi; lepiej unikać skomplikowanego języka;
spójność z identyfikacją wizualną marki – dobra reklama powinna być zgodna z wizerunkiem danej marki, czyli użyte kolory, czcionka czy logo powinny odpowiadać wizualnemu stylowi marki;
celowość i konkretność – dobra reklama musi mieć konkretny cel (na przykład promocja nowego produktu) i przekazywać same najważniejsze informacje, musi być także skierowana do określonej grupy docelowej;
unikalność, kreatywność i oryginalność – reklama będzie skuteczna, jeśli będzie przedstawiać unikalne cechy usługi, produktu lub marki w sposób wzbudzający zainteresowanie, dzięki czemu wyróżni się na tle innych reklam;
wiarygodność i autentyczność – dobra reklama to taka, która odwołuje się do autorytetów bądź ekspertów z konkretnej branży, przez co reklamowany produkt jest postrzegany jako lepszy;
etyczność – reklama nie może wprowadzać odbiorców w błąd, muszą być w niej przestrzegane wszystkie obowiązujące prawa i regulacje, w szczególności reklamy dotyczące ofert publicznych, wyrobów medycznych, leków i alkoholu;
mierzalność – reklama powinna być mierzalna pod kątem jej skuteczności, co pozwala ocenić, czy osiągnęła swoje cele i jak można ją ulepszyć w przyszłych działaniach marketingowych;
emocjonalność, czyli odwoływanie się do emocji – dobra reklama to taka, która wywołuje emocje u odbiorców, gdyż to właśnie emocje są łatwiejsze w zrozumieniu i zapamiętaniu w odróżnieniu od różnych abstrakcyjnych przekazów;
call-to-action (CTA), czyli wezwanie do działania – reklama będzie skuteczna, jeśli będzie zawierała wezwanie do podjęcia określonego działania, czyli na przykład do podjęcia decyzji o zakupie nowego produktu.

Efektywność nośników reklamowych

Wybór odpowiednich mediów, środków i nośników reklamy wpływa na ich skuteczność.

Dokładniej mówiąc, efektywność nośników reklamy odnosi się do zdolności danych nośników do osiągania przez nich zamierzonych celów marketingowych, takich jak na przykład generowanie sprzedaży, zwiększenie świadomości marki, budowanie pozytywnego wizerunku firmy czy przyciąganie nowych klientów. Każdy rodzaj nośników może przyciągać różne grupy odbiorców, może też przekazywać różne informacje, dlatego tak ważne jest dopasowanie odpowiedniego nośnika do konkretnej promocji.

Czynniki wpływające na wybór nośnika

Wśród kluczowych czynników wpływających na wybór odpowiedniego nośnika reklamowego wyróżnić można:

grupę docelową (to najważniejszy czynnik – trzeba tu określić, do kogo chce się skierować swoją reklamę, bo różne nośniki są skuteczne dla różnych grup odbiorców);
rodzaj i cel kampanii (na przykład nośniki o dużym zasięgu takie jak telewizja będą lepsze do zwiększenia świadomości marki, zaś nośniki typu e-mail marketing będą lepsze do promocji programu lojalnościowego);
budżet (nośniki w formie reklamy telewizyjnej są znacznie droższe niż nośniki takie jak reklama w internecie);
czas ekspozycji (różne nośniki reklamy mają różny czas ekspozycji, na przykład billboardy są widoczne przez dłuższy czas, zaś reklamy w telewizji przez krótszy);
rodzaj przekazu (nośniki mają różne rodzaje przekazu, na przykład reklama oparta na tekście będzie skuteczniejsza w prasie, zaś reklama graficzna w telewizji);
mierzalność wyników (niektóre nośniki pozwalają na dokładną analizę skuteczności działań reklamowych, na przykład reklama w internecie umożliwia monitorowania zasięgu, klikalności oraz konwersji).

Jak wybrać odpowiedni dla siebie nośnik reklamy?

Wiedząc już, jakie są nośniki reklamy, warto dowiedzieć się, jak wybrać odpowiedni dla siebie nośnik. Oto najważniejsze wskazówki:

zdefiniowanie swojej grupy docelowej (swoich potencjalnych klientów);
określenie, co dokładnie chce się osiągnąć, jaki jest główny cel kampanii;
określenie swojego budżetu, jaki można przeznaczyć na tę reklamę;
przeanalizowanie miejsca reklamy, czyli dostosowanie nośnika do miejsca, w którym docelowa grupa spędza czas;
przeanalizowanie wszystkich dostępnych nośników reklamy.

Wybór odpowiednich rodzajów nośników reklamy ma bardzo duży wpływ na skuteczność działań promocyjnych.